L’optimisation d’un site internet hôtelier, en quoi cela consiste ?

L’optimisation d’un site internet, c’est ce qui fait la différence entre un site internet dit « vitrine » est un site internet optimisé. En soit, c’est simple : le site internet vitrine est fait pour l’internaute, l’optimisation elle, va être le site internet pour le moteur de recherche (Google). Je parle de l’optimisation de site internet dans presque chaque article de cette catégorie. L’objectif de ce site n’est pas de rentrer dans la technique, mais il est indispensable que vous compreniez le temps que l’optimisation demande alors que visuellement vous ne voyez aucun changement. Précision : L’optimisation en général inclus le ON SITE, le OFF SITE, les réseaux sociaux et aussi adword. Ici, nous allons voir l’optimisation ON SITE uniquement.

Pour commencer, comment Google nous voit t-il ?

Pas d’images, pas de couleurs, pas de mise en page. Aucune raison d’avoir peur, vous n’aurez jamais à y aller, simple en tant qu’hôtel ayant besoin d’un webmaster connaissant ce domaine, à votre niveau il faut comprendre qu’il existe deux monde dans le web

1. HTML : ce que GOOGLE voit (ce que vous voyez ci-dessus) qui ce doit de répondre à de nombreuses régles
2. CSS : Ce que vous et les internautes voient, ce qui peut être comparé à une brochure web

Les optimisations SEO on-site que vous ne voyez pas

Vous l’avez compris, ce que vous voyez n’est pas ce qui fait votre site d’un point de vue potentiel de visibilité. Parmi ce pavé de code HTML, l’objectif va etre de donner les éléments importants à Google, à droite un résumé de ce que Google regarde en premier

Avant optimisation

Après optimisation

Balise title & meta description

Il s’agit du message qui apparaît sur le moteur de recherche lorsque qu’une requête est fait sur Google. De base, c’est le titre de votre page qui va apparaître sur le meta title (titre en bleue), et un extrait de votre page sur la meta description (texte en gris) Nous avons mit le mot clé principal en valeur « hôtel à nosy be » car il s’agit de la page d’accueil. La meta desciption ne rentre pas dans algorithme de Google pour le référencement mais joue un rôle de transformation du taux de clique auprès de l’internaute. Il est important de la soigner et de l’adapter pour chaque page.

Les Meta Keyword ?

J’en parle car vous avez peut être entendu ce nom et que les outils d’analyse le présente toujours. Il n’est plus prit en compte depuis 2011-2012, ne vous en occupez plus !

Liens externes & internes

Interne, on appelle cela le « maillage », c’est à dire des liens entre pages qui vont apporter des informations complémentaires sur un sujet en particulier. Vous pouvez voir sur cette page plusieurs mots cliquables, ceux-ci redirigent vers les pages qui parlent des sujets en questions.

Externe, ce sont des liens qui vont sortir de votre site. Pourquoi sortir ? Car vous n’êtes pas seul au monde : des partenaires, des guides, etc… Nous avons déjà parlé de ce point plus en détail dans la section référencement.

Balise h1/h2/h3

Ceci étant la hiérarchisation de votre page. Cela aide à faire comprendre à Google ce qui est important dans votre site. Ici, chaque partie en noir foncé et police plus grande représente une de ces balises. Attention à ne pas sur-optimiser, et un seul h1 par page !

Optimisation des images

Pour un site hôtelier, cela prend vite beaucoup de temps, et pourtant, on ne voit aucune différence visuellement. Ci-dessous la comparaison d’une image non optimisée, puis optimisée : Le « Alt » est la description de l’image pour Google. Sans sur-optimiser, il faut remettre les mots clés. Vous remarquerez également que l’URL même de l’image contient les mots clés. Nous pourrions aller plus loin en mettant une légende qui s’afficherai pour décrire l’image, cela pourrait être « un séjour en famille à Nosy Be », afin de ne pas sur-optimisé le mot « hôtel » et optimiser un mot clés secondaire.

Ceci sans oublier de retailler / rogner / réduire chaque image afin de réduire le temps de chargement, mais aussi lui donner une chance de se positionner dans Google image qui est source de trafique non négligeable (30% du trafique sur nos sites optimisés).

Avant optimisation

Fichier SiteMap

Un fichier très facile à faire que vous n’allez jamais avoir besoin de regarder, celui-ci sert simplement à envoyer les informations au moteur de recherche afin d’accélérer l’indexation et mise à jour de votre site internet.

Robot TXT

Si le site map sert à indexer, le robot TXT lui sert à dire ce qu’il ne faut pas indexer ! En effet vous avez vos fichier CSS (deseign), votre page de connexion, page de paiement ou encore une page tarif T.O que vous ne souhaitez pas voir afficher sue Google ?

Intégration Google Analytique

Un simple code à rajouter sur votre site internet afin de savoir comment les internautes ce comportent

• Nombres de visiteurs
• Source trafique
• Durée moyenne
• Taux de rebond
• Nombre de page en moyenne

Mais ne manque t’il pas une information importante ? Vous l’avez noté, il manque les conversions dans ma liste ! Les conversions (demandes mail, réservations, appels téléphonique) étant unique à chaque site, ce point demande à être paramétré sur le site et sue Google analytique.

Déclaration auprès de Google search consol & Webmaster Bing

Nous parlions du sitemap plus haut. Mais ce sitemap ne vas pas s’envoyer tout seul, il reste à le déclarer auprès de Google. Egalement Google Search Consol va vous donner les informations ou vous vous avez été vu, qui parle de vous, etc … Indispensable si vous avez une stratégie SEO

Le tout avec une stratégie globale !

Ces optimisations, pour qu’elles soit efficaces, doivent se faire après avoir mit en place une stratégie de communication.

• Concurrence locale en SEO
• Concurrence locale en SEA
• Sémantique interne selon votre hôtel
• Stratégie tarifaire direct vs OTA

Les optimisations incontournables

Adresse URL de votre site internet

C’est évidement la première chose que Google comme les internautes voient. EVITER les url à référencement, ce n’est pas fonctionnel depuis 2010 ! Faite simple, prenez le nom de votre hôtel.

• A faire : ylanghotel.com
• A ne pas faire : hotel-pas-cher-nosy-be-ylang-hotel.com

 

HTTPS

L’https (Hypertext Transfer Protocol Secure ou protocole de transfert hypertexte sécurisé) est un protocole qui sécurise la confidentialité de vos données lors d’un échange d’informations entre l’internaute et le site via votre ordinateur. Il est la version sécurisée et cryptée de l’http. Ainsi il est indispensable d’être HTTPS si vous souhaitez que les internautes réservent sur votre site web, tout nos sites le sont. Vous utilisez un BE donc pas besoin de ça ? Un internaute qui arrive sur votre site ne le sait pas, il partira avant de découvrir celui-ci. De plus, httpS fait partie du référencement de google, aucun site HTTP ne s’affiche sur la première pag de google.

RGPD

• RGPD = Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) qui gouverne la collecte et le traitement des données à caractère personnel des utilisateurs

Même si les données sont stockées en dehors du territoire européen, toute activité ciblant un citoyen européen est soumise au RGPD, dont tout les hôtels du monde sont concernés. Il faut ainsi mettre en place depuis 2018:

• Une page de “politique de confidentialité”
• Une demande de consentement à chaque formulaire présent sur le site
• Gestion & demande de consentement des cookies (cookie = analytique, re-targeting facebook)

Responsive

70% de vos visiteurs sont sur … Mobile ! Et oui l’ordinateur devient de plus en plus obsolète, votre site doit donc répondre à ce besoin. Nous n’utilisons pas de template tout fait, nous partons de la page blanche et optimisons votre site sur Ordinateur, tablette et mobile manuellement

Les plus de booking UP

Mise à jour & Sécurisation de votre site

• Sécurité du site
• Disponibilité
• Mise à jour
• Sauvegarde journalière

Vous ne vous occupez ne rien et vous recevez chaque mois un état de votre site.

Evolution de votre site internet

• AMP
• RGPD
• HTTPS
• Spam & Captchat
• Responsive
• rich-snippets

Nous n’attendons pas que vous le découvriez, nous vous proposons régulièrement les dernières optimisations.